Peter Hong Blog

[과제1] 영상이 의미를 생산하는 과정과 관련하여, 통합체적 관계와 계열체적 관계에 대해 각각 사례를 들어 구체적으로 설명하시오.   1. 영상이 의미를 생산하는 과정 프레임(frame)이란 영상의미를 생산하는 기본단위로서 영상이 연속적으로 바뀌면서 변화하는 동영상에서의 한 순간의 완전한 화상을 의미한다. 프레임은 프레임 내부의 세계와 프레임 외부의 현실 사이를 단절시키는 사진 영상 메시지의 기본적인 틀이며, 영상을 구성하는 요소들은 한 프레임내의 요소들 사이에서 통합체계적 관계를 이룬다. 예를 들면 애니메이션의 경우 각각의 대상을 프레임별로 그린 다음 정지화면인 스톱모션(stop motion)을 연속 촬영하는 기법으로 제작되는 것이다. 정지된 영상은 사진과 같이 현실을 이해할 수 있는 총체적인 방법이..

[과제명]광고의 커뮤니케이션 기능에 대해 설명하고, 각 기능들에 대한 사례를 들어 설명하시오.(배점 20점) 2. 현실의 재구성이라고 할 수 있는 ‘재연화면’의 긍정적인 측면과 부정적인 측면에 대해 사례를 들어 구체적으로 논하시오.(배점 30점) [과제1]  광고 커뮤니케이션의 가장 기본적 기능은 소비자들에게 광고주의 제품에 대한 정보를 알리는데 있다. 신제품뿐만 아니라, 기존 브랜드의 새로운 용도와 사용법을 알리고 제품명, 제품의 성능, 가격, 품질에 대한 객관적 정보 등을 제공하는 것이다.   1. 정보 관련 기능 광고 커뮤니케이션의 정보기능이란 광고주가 새로운 제품 출시의 소식을 알리고 그 제품과 서비스의 특성을 정보차원에서 소비자에게 제공하는 고지의 기능으로 새로운 제품에 대해 각종 정보를 알..