파노플리 효과(Panoplie effect)
특정 상품을 사며 동일 상품 소비자로 예상되는 집단과 자신을 동일시하는 현상이다.상류층이 되고 싶거나 신분 상승을 바라는 마음이 특정 상품의 구매로 이어지는 것이다.프랑스의 철학자 보드리야르(Jean Baudrillard)가 밝힌 개념으로1980년대 프랑스 사회학자 보드리야르는 소비자가 물건을 구매하는 행위에도 한 사람의 이상적 자아가 반영된다고 보았다. 때문에 누구나 명품 브랜드로 시선이 끌린다고 주장했다.또한, 현대 사회에서 계급이 없어지자 사람들은 명품을 구매하면서 상류계급 의식을 느끼고, 명품 브랜드가 새로운 계급사회를 만들었다고 분석했다.고급 커피, 명품 가방, 외제차를 사고 싶은 이유?고가 화장품, 값비싼 외제차 등을 사고 싶은 심리는 대표적인 파노플리 효과다. 특정한 기능이 필요해서라기보다 ..